كل ما تريد معرفته عن تحسين محرك البحث| ماذا يعني وكيف يتم

تحسين محرك البحث هو الخطوة الأولى والرئيسية إذا كنت تمتلك موقع إلكتروني على الإنترنت، فقد أصبح البحث على شبكة الإنترنت من الأمور الأساسية في حياة كل إنسان، ولكن ما الذي يتحكم بظهور مواقع إلكترونية في نتائج البحث الأولى في جوجل وأخرى في نتائج متأخرة ؟

هنا يكون دور  تحسين وتهيئة محركات البحث seo والذي بدوره يضع موقعك أو متجرك الإلكتروني ضمن أفضل المواقع ظهوراً في جوجل، وفي السطور التالية نستعرض بالتفصيل مفهوم تحسين محرك البحث وكيف يتم وما هي أنواعه وأهميته بالنسبة للمواقع الإلكترونية.

ماذا يعني تحسين محرك البحث seo؟

Seo هو اختصار لكلمة search engine optimization وتعني تحسين محركات البحث، أي كل العوامل والخطوات التي يمكن أن تتم على الموقع الإلكتروني بهدف تحسين ظهوره في محركات البحث بطريقة مجانية أو organic.

 

خطوات تحسين محرك البحث

يبدأ تحسين محرك البحث وتهيئة المواقع الإلكترونية لمحركات البحث من تهيئة المحتوى، 

فيجب أن يكون المحتوى حصري غير مقتبس أو منسوخ ويقدم معلومات مفيدة للزائر.

 كما أنه يعتمد في الأساس على اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة للموقع ومناسبة لاستهداف الزوار كذلك.

يكون اختيار الكلمات المفتاحية في الموقع الإلكتروني من خلال عدد من الأدوات التي تسهل ذلك سواء كانت مجانية أو مدفوعة.

وأشهر هذه الأدوات هي أداة keywordplanner التابعة لجوجل.

يعتمد اختيار الكلمات المفتاحية للموقع على طبيعة الموقع على سبيل المثال تختلف الكلمات الرئيسية للمواقع الخدمية عن المتاجر التي تهدف لبيع المنتجات والترويج لها، لذا في البداية يجب تحديد الهدف من كتابة المحتوى.

يتم بعد ذلك اختيار كلمات مفتاحية تختلف في طبيعتها كونها كلمة قصيرة أو طويلة long tail والذي يعتمد بدوره على وضع الموقع الحالي في جوجل، حيث من الصعب اختيار كلمات مفتاحية قصيرة للمواقع الإلكترونية الحديثة وذلك يرجع لصعوبة المنافسة على الكلمة.

ولاستكمال خطوات تحسين محرك البحث للمواقع الإلكترونية يجب أولاً التعرف على أقسام seo: 

الأون بيدج سيو On Page Seo  ( السيو الداخلي للمتاجر الالكترونية )

السيو الداخلي للموقع أو التحسين الداخلي لمحركات البحث ويقصد به تهيئة الموقع لمحركات البحث داخلياً من خلال عدة عناصر هامة وهي:

عوامل السيو الداخلي:

اختيار الكلمات الرئيسية 

يبدأ تحسين السيو الداخلي للموقع بالمحتوى وكيفية اختيار كلمات مفتاحية رئيسية نستطيع من خلالها الوصول لأكبر عدد من الزوار.

الكلمات المفتاحية الثانوية لها دور فعال أيضاً في تهيئة المحتوى والوصول به للزوار، لذا لابد من اختيار كلمات ثانوية لها علاقة بالكلمة المفتاحية الرئيسية ومن ثم توزيعها في المحتوى في سياق مناسب.

توزيع الكلمة المفتاحية الرئيسية في الأماكن الصحيحة من أهم عوامل تحسين محرك البحث، ولعل أبرز هذه الأماكن هو الرابط URL يجب إضافة الكلمة المفتاحية الرئيسية في الرابط الخاص بالصفحة.

إضافة الصور والفيديو

تأتي إضافة الصور للمقالة أو المحتوى وإضافة الكلمة الرئيسية في النص البديل الخالص بالصورة  Alt Text من أهم عوامل السيو الداخلي والتي تسهل توضح بشكل أكبر عما تتحدث مقالتلك، كما أنها توضح موضوعك لمحركات وعناكب البحث.

إدراج الروابط الداخلية

إدراج الروابط الداخلية وربط الموضوعات ذات صلة ببعضها من شأنه أيضاً تحسين ظهور الموقع في جوجل كما تساعد عناكب البحث الخاصة بجوجل من فهم محتوى الصفحة واستكشاف الموقع بشكل عام.

استخدام العناوين الرئيسية والفرعية في بنية المقالة h2, h3, h4

استخدام العناوين الرئيسية والفرعية داخل المقالة من أهم الأمور الخاصة بتهيئة الموقع لمحركات البحث وتأتي ضمن أساسيات عوامل السيو الداخلي، حيث تعمل على تنظيم المحتوى وجعله أكثر وضوحاً سواء للزائر أو عناكب البحث، وهي من أهم مواضع إضافة الكلمة المفتاحية.

الوصف القصير meta description

كتابة الوصف القصير من الأمور المؤثرة في تحسين محرك البحث ومن اهم عوامل السيو الداخلي، وهي عبارة عن وصف قصير أو ملخص لأهم النقاط التي يدور حولها موضوع المقالة، ويجب إضافة الكلمة الرئيسية للوصف القصير.

تكمن أهمية الوصف القصير في أنها تظهر في محرك البحث أسفل العنوان الخاص بالبحث وتمكن الزائر من معرفة محتوى المقالة وما تدور حوله وعليه قد يقرر الزائر النقر على الرابط أو البحث عن غيره، لذا فإنها متحكم أساسي في نسبة ctr الموقع ( نسبة النقر إلى الظهور)، لذا يجب الاهتمام بمحتوى الوصف القصير وكونه واضح وجذاب.

الأوف بيدج سيو Off Page Seo ( السيو الخارجي للمتاجر الالكترونية )

 

السيو الخارجي للموقع ويقصد به تهيئة الموقع لمحركات البحث خارجياً، أي كل ما يتم خارج الموقع بهدف كسب ثقة جوجل ورفع نسبة ظهور الموقع، ويكون من خلال عدة عناصر هامة وهي:

عوامل السيو الخارجي:

الباك لينك

الباك لينك هو إشارة للموقع في مواقع أخرى يرتفع بها مؤشر PA و DA أي أنها صديقة لجوجل وموثوقة، وقد يستفيد الموقع من قوة الموقع المشير له في حالة الرابط الـ dofollow.

وتلعب دوراً رئيسياً في تحسين محرك البحث كعامل أساسي يعد الأهم من عوامل السيو الخارجي Off Page Seo .

السوشيال سيجنالز

ويقصد بها التفاعلات على الموقع من وسائل السوشيال ميديا المختلفة، ويكون ذلك من خلال الترويج للمحتوى الخاص بك على مختلف وسائل التواصل الاجتماعي مما يدفع المستخدمين للدخول إلى موقعك عبر هذه الوسائل.

الجيست بوست

يمكن اعتبار الجيست بوسط واحد من أنواع الباك لينك أو إشارات الموقع في مواقع أخرى، وهي وسيلة مدفوعة تهدف لزيادة الترافيك الخاص بالمتجر والارتفاع به في محركات البحث من خلال نشر مقالة تتحدث عن موقعك أو تستعرض إحدى خدماته في موقع آخر، وبالطبع يتضمن هذا المحتوى على رابط موقعك أو الخدمة المشار لها.

 السيو التقني Technical SEO 

 

يقصد بالسيو التقني تهيئة الموقع لعمليات الزحف والفهرسة من جانب عناكب جوجل لتتم بدون أي مشاكل أو عقبات بهدف تحسين محرك البحث أي أنه يعني حل كافة المشكلات التي من الممكن أن تطرأ على الموقع فتؤثر على ظهوره في محركات البحث.

ويشتمل السيو التقني على :

تحسين ملف robots.txt

ملف الروبوت تيكست هو أحد الملفات الرئيسية الخاصة بالموقع والتي ترشد محركات البحث عن الصفحات التي يجب إظهارها والأخرى التي يجب حجبها.

كذلك يفيد في التعرف على عمليات الحظر الخاطئة والتي من شأنها تعطيل زحف الروبوتات للموقع وفهرسته.

تحسين ملف Sitemap

خريطة الموقع هو ملف يضم جميع صفحات الموقع الرئيسية سواء كانت صفحات المقالات والمدونة او الصور والفيديوهات أو الأسئلة والأجوبة وغيرها، أي أنها تشتمل على كل رابط يخص الموقع، ومن خلال ملف السايت ماب يستطيع جوجل الزحف إلى صفحات الموقع وفهرستها.

التأكد من إضافة SSL أو شهادة الأمان الخاصة بالموقع والتأكد من كونه آمن لاستخدام الزوار

تعني ssl بروتوكول الأمان المتبع في المواقع الإلكترونية لتأمين تعاملات المستخدمين عبر الإنترنت والحفاظ على خصوصيتهم.

يظهر اختصار الموقع HTTPS عند العمل بشهادة الأمان، بينما يكون HTTP مع رمز القفل في حالة المواقع التي لا تستخدم بروتوكول ssl .

تحسين سرعة الموقع والتأكد من تجاوبه مع الجوال.

تحسين سرعة الموقع من أهم العوامل المؤثرة في تحسين محرك البحث وتصدر الموقع لمحركات البحث وعليه يجب اختبار أداء سرعة الموقع بشكل دوري، حيث يؤثر ذلك على:

• تحسين أداء الموقع.
• تحسين ظهوره في النتائج الأولى لمحركات البحث.
• انخفاض معدل الارتداد.
• زيادة المبيعات في حالة المتاجر الإلكترونية وبالتالي زيادة الأرباح.
• تقديم أفضل تجربة للمستخدم.

أهم الأسباب التي تؤدي إلى بطء الموقع الإلكتروني:

• رفع الصور والفيديوهات بأعداد كثيرة وبحجم كبير.
• تفعيل الكثير من الإضافات والأدوات والتطبيقات.
• استضافة غير مناسبة للموقع وعدد الزوار.
• إعادة توجيه الصفحات

ويمكن قياس سرعة الموقع عن طريق: 

 أداة  google speed test

أدوات مشرفي المواقع

أداة  Google Search Console هي أداة تابعة لجوجل توفر لمالك الموقع تقارير شاملة عن وضع الموقع الحالي وتظهر كافة المشاكل التي يجب حلها كخطوة أساسية في تحسين محرك البحث، كما يمكن من خلالها طلب الأرشفة من جوجل لصفحات الموقع المختلفة.

كما يمكن فحص روابط الموقع للاطلاع على أي مشكلة قد تؤثر على استخدام الزائر.

تتيح الأداة أيضاً متابعة تطور الموقع ومعرفة معدل الظهور والنقرات وأيضاً نسبة ctr وموضع الموقع في صفحات جوجل، كما يمكن المقارنة بين النتائج في أوقات مختلفة.

كما تظهر أداة جوجل سيرش كونسول الصفحات ذات الصعوبة في التصفح على الجوال وعليه يمكن تحسين هذه الصفحات لتكون متوافقة بشكل جيد لاستخدام الزوار على الجوال مما يحسن من تجربة المستخدم.